全球动漫市场经过100多年的发展，目前全球动漫产业产值超过5000亿美元，是继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、欧洲、日本等国家和地区极其重要的支柱性产业。 在美国动漫产业排在国民总产值的第6位，比例约为15%， 占全球30%左右市场份额；日本作为动漫大国，其产值超过汽车工业，占国民生产总值 的10%；后起之秀的韩国的动漫产品产量也增长迅猛，成为韩国的六大支柱产业之一。 而在中国，动漫占国民生产总值的比例仅为0.2%，其中动漫衍生产品产值占比仅有30%左右。中国的动漫内容消费市场主要被日本和欧美的动漫产品所占据，本土原创动漫的占比仅为11%。 但近十年，国家政策的调整，对境外动画片的限制，为国产动漫提供了发展机遇。同时，面对国内庞大的玩具消费市场，国外的玩具企业加速进入国内市场，一方面加剧了国内市场的竞争，另一方面也促进了国内玩具企业盈利模式的创新。国内主流玩具企业逐步探索玩具与动漫结合的模式，通过与动漫形象提供商合作，根据授权的动漫形象开发动漫玩具，或者根据玩具产品的销售需要自主创作动漫影视片以塑造动漫形象，最终实现动漫玩具销售收益最大化。经过几年的发展，国内玩具行业已逐步形成了玩具动漫化的发展趋势。随着动漫形象的不断创作面世，以及玩具企业和动漫形象创作企业合作的深入，以及自主创作动漫形象能力的提升，动漫玩具将越来越成为玩具产品的消费主流，为玩具企业带来可观的利润空间。

1、2014年，我国动漫企业在动漫产业化潮流中快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。

     电视和影视节目制作行业研究 7 据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人， 年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区 域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动 画等大型企业为代表的“第一阵营”。

2、国产电视动画产量继续走低。

     一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长，微利生存； 二是由于“十二五”规划提出动画生产需要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。

3、电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。

     爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7-13岁儿童仍然是国产动漫的主流观众，比例达到46%；18岁 以上动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以 上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比，有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》指出，“低龄化”已经成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”的动画生产能够吸引更多观众，正逐渐成为动画内容生产的主流趋势。

4、2014年起，我国国产动画电影票房持续走高。

     11月在杭州举行的第二届浙江青年 电影节“聚焦浙江动画电影”主题论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表，国产动画 电影2014年的总票房已经超过11亿元，全年将有约30部国产动画电影上映，年度总票房 将比上年的逾6.6亿元翻一番。 2014年票房超过5000万以上的国产动画电影达7部，上映档期多集中在暑假。相比 2013年5部的产量和2010-2012年每年只有一部超过5000万票房收入的情形，2014年国产动画电影票房可谓表现不俗。 2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代 表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影的平 电视和影视节目制作行业研究 9 均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评分来看，2013年 和2014年暑期档国产动画的平均得分为6.33分和6.76分。 由此可见，无论是普通大众还是专业影评人，对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。

5、我国动漫衍生品市场主要有动漫玩具、动漫服饰和漫画等。

     其中动漫玩具市场 规模占动漫衍生品市场整体规模的50%以上，超过动漫服饰、漫画及其他衍生产品的综合，是我国动漫衍生品市场的主要组成部分。近几年，我国动漫衍生品产值逐年提升， 2011 年，产值达到 183 亿元，随着我国动漫行业的兴起及动漫产品质量的不断提高， 动漫衍生品市场进一步活跃，预计 2015 年，我国动漫衍生品市场产值将达到 380 亿元。 除此之外，随着国民经济的发展，人民消费水平的不断提升，消费者将更多的消费 投入精神追求中，动漫行业的动漫电影也得到了迅速发展，近几年我国动漫电影发展迅速。

6、行业壁垒

（1）资金壁垒

     动漫产业的一个显著特点是投资周期较长，回报较慢，在打造一个成功的动漫形象 的过程中需要大量的、持续性的资金投入，而后则是依靠该动漫形象的相关产品，逐步 收回投资。因此，动漫产业是一个公认的资金密集型行业，具有较高的资金壁垒。

（2）成本壁垒

     随着人力成本、管理成本的增加，动漫的制作及运营成本逐步提高。质量要求越高，成本越高，国内一般制作成本为8000-15000元/分钟，而除了制作费用，还有宣传推广 费用，产品开发费用等，所以高额的成本亦是企业进入动漫行业的壁垒。

（3）品牌壁垒

     动漫形象是动漫产业的核心，优秀的动漫形象撑动漫企业的品牌效应。品牌效应可以帮助动漫企业吸引更多优秀的动漫人才，为动漫企业继续打造优秀动漫形象打下良好的基础；品牌效应本身也是动漫产品的广告，美国的迪士尼公司便是这方面的典型，“迪士尼出品”已经成为了精品的代名词。